Perkiraan Penjualan September Akan Naik YoY Meskipun Ada Kemunduran - Pemasaran Ulang

Pemulihan penjualan industri otomotif AS yang kuat dari tahun ke tahun berlanjut pada kuartal ketiga, menurut perkiraan yang dirilis pada 26 September dari Cox Automotive.

Meskipun suku bunga pinjaman kendaraan baru meningkat dan pemogokan yang dilakukan oleh United Auto Workers terhadap produsen mobil besar dalam negeri, volume penjualan pada bulan September diperkirakan akan mencapai hampir 1,3 juta, meningkat lebih dari 13% dari tahun 2022. Penjualan pada kuartal ketiga diperkirakan akan mencapai melampaui 3,9 juta, melonjak lebih dari 15% dari jangka waktu yang sama tahun lalu.

“Menjelang berakhirnya tiga kuartal pertama tahun 2023, 'kejutan yang menyenangkan' mungkin merupakan sentimen dari banyak analis otomotif,” kata ekonom senior Cox Automotive Charlie Chesbrough dalam rilis berita pada 27 September. “Pasar menghadapi suku bunga yang tinggi, masalah keterjangkauan, dan inflasi yang terus berlanjut, yang dapat menyebabkan penurunan besar dalam penjualan kendaraan. Namun, permintaan yang terpendam telah mendorong pasar kendaraan tahun ini. Konsumen, dan terlebih lagi armada besar, telah menjadi pembeli seiring dengan meningkatnya persediaan. Peningkatan penjualan dari tahun ke tahun sungguh mengejutkan.”

Pada bulan terakhir Q3, laju penjualan yang disesuaikan secara musiman di bulan September, atau SAAR, diperkirakan akan berakhir mendekati 15,5 juta. Jumlah ini sedikit meningkat dari angka 15 juta yang tercatat pada bulan Agustus dan mendekati angka 15,7 juta pada bulan Juli. Dalam hal volume, penjualan bulan September diperkirakan akan menunjukkan kenaikan lebih dari 13% dibandingkan pasar yang terbatas pasokan tahun lalu.

Namun volume penjualan diperkirakan lebih rendah sebesar 4% dibandingkan bulan lalu, terutama karena hari penjualan yang lebih sedikit. September memiliki 26 hari penjualan, kurang satu hari dibandingkan bulan Agustus.

Perkiraan Penjualan Kendaraan Baru AS Kuartal 3 2023

Pemulihan Pasokan Bahan Bakar Kuat Q3 Untuk Honda, Nissan; GM Melampaui Pasar Secara Keseluruhan

Saat Q3 berakhir, tingkat inventaris industri meningkat lebih dari 63%; volume persediaan di atas 2 juta unit, meningkat lebih dari 800.000 dari tingkat tahun sebelumnya. Pasokan harian naik 33%. Insentif penjualan telah meningkat terutama sejak awal tahun seiring dengan meningkatnya persediaan, sehingga menarik lebih banyak konsumen ke pasar.

“Namun, kesuksesan pasar tahun ini bukanlah kisah sukses ritel,” tambah Chesbrough. “Menurut analisis kami, pasar telah menikmati peningkatan besar dalam penjualan armada sewa dan komersial – masing-masing naik 62% dan 40% tahun ini.”

Selama kekurangan persediaan kendaraan baru baru-baru ini, saluran-saluran ini kekurangan persediaan. Namun, hal itu berubah pada tahun 2023, dan penjualan armada meningkat.

General Motors akan terus menjadi pemimpin industri dalam hal volume penjualan pada tahun 2023, dengan perkiraan penjualan tahun ini akan meningkat hampir 19% hingga Q3. Pemain besar lainnya, termasuk Toyota, Ford dan Stellantis, diperkirakan akan berkinerja buruk dalam industri ini selama sembilan bulan pertama.

Pada Q3, Honda dan Nissan diperkirakan akan mengalahkan industri ini secara luas, dengan peningkatan year-over-year (YOY) masing-masing sebesar 49% dan 36%. Tesla juga diperkirakan akan membukukan kinerja Q3 yang positif, dengan penjualan naik lebih dari 31%. Kinerja penjualan Tesla telah ditingkatkan dengan pemotongan harga hampir 20% dari tahun ke tahun.

Perkiraan Penjualan Kendaraan Baru AS Kuartal 3 2023

Semua persentase didasarkan pada volume mentah, bukan harga jual harian. Ada 77 hari penjualan di Q3 2022 dan 78 hari penjualan di Q3 2023.

Mengikuti Momentum Kuat di Q3, Cox Automotive Meningkatkan Perkiraan Setahun Penuh

Saat pasar memasuki kuartal terakhir tahun 2023, tim Cox Automotive Industry Insights telah meningkatkan perkiraan penjualan kendaraan baru setahun penuh menjadi antara 15,3 dan 15,4 juta unit, naik dari perkiraan 15 juta pada akhir semester pertama. Penjualan ritel kendaraan baru diperkirakan akan meningkat 7% pada akhir tahun dibandingkan tahun 2022; penjualan armada diperkirakan meningkat sebesar 40%.

“Dalam industri otomotif saat ini, suku bunga adalah musuh publik nomor satu – faktor utama yang menghambat bisnis,” kata kepala ekonom Cox Automotive, Jonathan Smoke. “Keterbatasan persediaan merupakan faktor utama satu tahun yang lalu, namun sekarang yang menjadi faktor utama adalah tingkat suku bunga, perekonomian dan ketersediaan kredit, yang semuanya membuat keterjangkauan menjadi lebih menantang. Pada akhirnya, ini bukan pertanda baik karena permintaan terus menguat atau membaik pada kuartal keempat.”

Smoke menambahkan, “Pemogokan UAW jelas merupakan faktor utama yang, jika terus berlanjut, dapat membalikkan keuntungan yang diperoleh industri dalam hal persediaan. Taktik “Stand Up” yang dilakukan UAW sejauh ini telah meminimalkan gangguan awal, namun pendekatan ini dapat menyebabkan gangguan yang lebih lama dibandingkan yang mungkin terjadi dalam sejarah. Sejauh ini, dampaknya dapat diabaikan.”

Awalnya diposting di Pemasaran Ulang Kendaraan